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작성일17-11-29 19:53

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_SLIDE_1_
빙그레 바나나맛우유광고 분석


_SLIDE_2_
Contents
marketing strategy
Types of strategies
Strategic models
Real-life marketing
_SLIDE_3_

1 .제품introduction
-바나나맛 우유
-경쟁사 브랜드

2. 광고 감상 및 introduction

3. 광고 목표 및 책략

4. 광고 분석

5. 종합평가 및 제언
_SLIDE_4_
제품 introduction
1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유

빙그레 바나나맛우유는
국내 바나나우유 시장의 80%를
차지하고 있으며,

전체 가공우유 시장의 31%를 차지

-`꾸준한 사랑을 받으며 업계 선두를 유지하고 있는 장수제품
_SLIDE_5_

바나나는 껍질만 노란색 일 뿐, ‘속은 하얗다’는 사실을 상기시켜
신선한 충격을 줌

바나나우유 시장의 2인자
(출시 후 일mean(평균)판매량이 10만개일 정도로 인기몰이)
경쟁사 브랜드 (재포지셔닝 instance(사례))

- 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’광고(2007)

_SLIDE_6_
빙그레 바나나맛 우유는 6년 연속 편의점에서 가장 인기를 끌었던 상품


에너지 음료와 소주에게 매출 순위 1위를 내어줌 (2012, 12)
대안 필요!


선두 브랜드의 위치를 확고히, 소비자들에게 재인식시키고자
광고 집행

_SLIDE_7_
광고 목표 및 책략
광고 목표-상표 인지도, 이미지 형성, 태도 형성, 태도 변화, 행동 유발
상표 인지도-‘이러니 반하나 안 반하나’
흑백 영상과 상품 색상과의 대비
이미지 형성, 태도의 형성
- 유머 소구 …(투비컨티뉴드 ) 사용
- 최근 활발하게 활동 중인 광고 모델 기용
태도 변화, 행동 유발
-광고 표현 요소 중 주로 감성적 정보 전달 (개념적 정보 지양)
.
_SLIDE_8_
광고 책략-광고 표현 요소를 도구로 사용

광고 표현 요소의 종류
브랜드 아이덴티티- 제품명, 브랜드,
로고, 패키지

개념적 정보-제품의 기능과 구조

감성적 정보-느낌, 분위기
_SLIDE_9_
광고 책략
‘바나나’를 원료로 하는 타사 제품들이 ‘반하나 안반하나’라는 참신한 문구를 더 이상 사용할 수 없게 유도했다(선취 책략)

귀엽고 친숙한 브랜드이미지를 홍보하여 즉각적인 판매 effect보다는 오랫동안 브랜드의 입지를 굳힐 수 있는 장기적인 effect를 목표했다
(브랜드 이미지 책략).

일상 생활 속에서 쉽게 접할 수 있는 ‘멘토,’ ‘복학생,’ ‘신입생’등의 신분을 지닌 캐릭터를 등장시키고, 사람에 대한 첫인상을 특정 계기로 인해 변화하는 익숙한 상황을 가정함으로써 소비자들이 CF 속 표현된 상황과 제품과 연관 지어 기억하도록 유도했다. (동조 책략)
_SLIDE_10_
광고 분석
1. 지각과정에 의한 분석
1)시각적 요소
-흑백 배경과 선명한 제품 색의 대비
2)주의와 지각
3)청각적 요소
-슬로건 ’반하나 안 반하나’

2. 광고 effect
유머 소구
고전적 조건화
저관여도 제품
4) episodes in CF
_SLIDE_11_
1. 지각과정에 의한 분석
_SLIDE_12_
-흑백 배경과 선명한 제품 색의 대비
_SLIDE_13_
2) 주의와 지각
광고 정보의 지각 과정 감각 요인

이미지의
전환(변화)

_SLIDE_14_
2) 주의와 지각

광고 정보의 지각 과정 주의 촉진 요인
색상

회색과 노란색의 색상 대비 원리를 이용하여 제품에 대한 자극을 제시 !

_SLIDE_15_
- 모델 effect
“고 창 석 “
“김 슬 기“
“김 우 빈“
_SL
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